Sumber: BBC | Editor: Barratut Taqiyyah Rafie
KONTAN.CO.ID - LONDON. Selama ini, kita selalu dimanjakan dengan katalog furniture dari Ikea. Namun, Ikea baru saja mengumumkan, perusahaannya akan berhenti mencetak katalog tradisionalnya setelah terbit lebih dari 70 tahun. Padahal, katalog Ikea merupakan salah satu publikasi tahunan terbesar di dunia.
BBC memberitakan, perusahaan tersebut mengatakan "lebih sedikit orang" yang membaca katalog cetak saat pelanggan beralih ke alternatif digital untuk berbelanja dan mencari inspirasi.
Publikasi katalog Ikea mencapai puncaknya pada tahun 2016 ketika sekitar 200 juta eksemplar didistribusikan di lebih dari 50 pasar.
Edisi terakhir yang akan dicetak adalah versi 2021 sebanyak 40 juta eksemplar.
Baca Juga: Upaya IKEA menjadikan protokol 3M sebagai kebiasaan baru
Edisi pertama katalog ini dibuat sendiri oleh pendiri Ikea Ingvar Kamprad pada tahun 1951. Katalog tersebut menampilkan kursi sayap MK, memiliki 285.000 eksemplar dan didistribusikan di Swedia selatan, tempat perusahaan itu didirikan.
"Mengubah halaman dengan katalog kesayangan kami adalah emosional tetapi rasional," kata Konrad Gruss, direktur pelaksana di Inter Ikea Systems, sebuah divisi dari pemilik merek Inter Ikea Group kepada BBC.
"Untuk pelanggan dan rekan kerja, Katalog Ikea adalah publikasi yang membawa banyak emosi, kenangan, dan kegembiraan. Selama 70 tahun ini telah menjadi salah satu produk kami yang paling unik dan ikonik," tambahnya.
Baca Juga: IKEA Food kurangi limbah makanan hingga 31% sejak 2019 di Indonesia
Di sisi lain, lanjut Gruss, perusahaan telah meningkatkan investasi digital seiring dengan perubahan konsumsi media dan perilaku pelanggan. Ikea mengatakan penjualan online meningkat 45% di seluruh dunia tahun lalu.
Namun, perusahaan - yang memiliki 445 toko - mengumumkan pada Oktober pihaknya berencana membuka puluhan toko baru, termasuk di Inggris.
Pada tahun 2012, katalog tersebut memicu kontroversi ketika gambar wanita hilang dalam versi yang didistribusikan di Arab Saudi. Perusahaan kemudian mengaitkan kesalahan tersebut dengan fakta bahwa operasinya di Saudi dijalankan oleh seorang pewaralaba.
Baca Juga: IKEA Meluncurkan Skema Pembelian Kembali untuk Produk Furnitur
Sementara itu, Reuters memberitakan, perusahaan sedang mengerjakan publikasi cetak yang lebih kecil tentang inspirasi untuk perabotan rumah yang akan tersedia di toko-toko tahun depan.
Selanjutnya: IKEA siap tambah dua gerai di Bandung dan Jakarta pada 2021
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
